Marketing Mix on Public Interest in The Implementation of The Healthy Living Community Movement in Lumajang Regency

Novita Maylia Eka Cahyani; Rondhianto

doi:10.55927/7q3nm289

Authors

Novita Maylia Eka Cahyani Universitas Jember Author
Rondhianto Universitas Jember Author

DOI:

https://doi.org/10.55927/7q3nm289

Keywords:

Community Movement, GERMAS, Healty Living, Marketing Mix

Abstract

This study aims to analyze the effectiveness of marketing mix strategies (product, price, place, and promotion) in increasing public interest in the implementation of the Healthy Living Community Movement (GERMAS) in Lumajang District. The research method used is a qualitative approach with a case study design, through data collection techniques in the form of in-depth interviews, participatory observation, and field documentation. The data analysis technique used an interactive model, namely data reduction, data presentation, and thematic and iterative conclusion drawing. Data validity was guaranteed through triangulation techniques of sources, techniques, and time, as well as conducting member checks to ensure the truth of information from informants. The results show that the four elements of the marketing mix synergize with each other and are adapted contextually according to local culture, demographics, and geographical conditions

References

Amalia, R. (2019). Efektivitas Komunikasi Promosi Kesehatan melalui Tokoh Masyarakat di NTB. Jurnal Promosi Kesehatan, 11(2), 121–132. https://doi.org/10.22146/jpk.2019.112

Anggraeni, F. (2021). Optimalisasi Media Sosial dalam Promosi Program Kesehatan: Studi pada Kampanye GERMAS di Indonesia. Jurnal Komunikasi Kesehatan, 13(2), 123–135. https://doi.org/10.20473/jkk.v13i2.2021

Azizah, N. (2019). Peran Generasi Muda dalam Kampanye Kesehatan Berbasis Digital. Jurnal Ilmu Komunikasi, 17(1), 45–58. https://doi.org/10.24002/jik.v17i1.2345

Bappenas. (2020). Analisis Disparitas Pelayanan Kesehatan Berbasis Wilayah. Kementerian PPN/Bappenas. https://www.bappenas.go.id/

CISDI. (2021). Laporan Analisis Media Sosial Kesehatan Publik: Strategi Komunikasi Digital pada Gen Z. Center for Indonesia’s Strategic Development Initiatives.

Firdaus, M. (2018). Sinergi Aktor Lokal dalam Program Kesehatan Remaja di Makassar. Jurnal Ilmu Kesehatan Masyarakat, 9(1), 85–93. https://doi.org/10.26553/jikm.v9i1.85

Handayani, S. (2023). Penggunaan Teknologi Digital dalam Promosi Kesehatan di Era 5.0. Jurnal Informasi dan Komunikasi Kesehatan, 6(1), 45–56. https://doi.org/10.31294/jikk.v6i1.1234

Hapsari, Y. (2021). Pengaruh Penerapan Strategi Marketing Mix terhadap Perilaku Hidup Sehat Masyarakat Kota Bima. Jurnal Komunikasi Sosial, 13(2), 207–220. https://doi.org/10.21009/jkomsos.2021.13.2

Harjanto, B., & Dewi, L. K. (2022). Community-Based Health Promotion Strategy: A Case of Religious Leaders in Supporting Healthy Living Behavior. Jurnal Promkes, 10(1), 71–80. https://doi.org/10.20473/jpk.v10i1.2022

Kementerian Kesehatan Republik Indonesia. (2017). Pedoman Umum Gerakan Masyarakat Hidup Sehat (GERMAS). Jakarta: Kemenkes RI. Retrieved from https://www.kemkes.go.id

Kementerian Kesehatan Republik Indonesia. (2018). Riskesdas: Riset Kesehatan Dasar 2018. Badan Litbangkes. http://www.depkes.go.id/resources/download/info-terkini/hasil-riskesdas-2018.pdf

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Lee, N. (2016). Social Marketing: Changing Behaviors for Good (5th ed.). SAGE Publications.

Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. 2018. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jilid 2. Jakarta: PT Indeks.

Lestari, A. (2020). Penerapan Teori Self-Determination dalam Kampanye Anemia Remaja di Surabaya. Jurnal Psikologi Pendidikan dan Konseling, 6(3), 199–210. https://doi.org/10.24036/psikoped.v6i3.7890

Nugroho, D. (2023). Efektivitas Segmentasi Audiens dalam Promosi Kesehatan melalui Instagram. Jurnal Media dan Komunikasi Kesehatan, 5(2), 102–114. https://doi.org/10.31294/jmkk.v5i2.8765

Nurhadi, A., & Prasetyo, T. A. (2022). Persepsi Nilai Sosial dalam Program Kesehatan: Studi Kasus GERMAS di Kota Kediri. Jurnal Kebijakan Kesehatan Indonesia, 11(1), 35–47. https://doi.org/10.22146/jkki.v11i1.57698

Prasetya, M. R., Sari, P. D., & Alamsyah, H. (2021). Evaluasi Implementasi Program GERMAS di Daerah Pinggiran: Studi di Kabupaten Pasuruan. Jurnal Administrasi Publik, 8(2), 90–102. https://doi.org/10.14710/jap.v8i2.2021

Putri, E. R. (2022). Optimalisasi Bauran Promosi dalam Program Pencegahan PTM di Puskesmas Rembang. Jurnal Administrasi Kesehatan Indonesia, 10(1), 88–97. https://doi.org/10.14710/jaki.10.1.88-97

Putri, S. R., Nirmala, R., & Astuti, R. (2021). Efektivitas Strategi Komunikasi Promosi Kesehatan dalam Meningkatkan Partisipasi Masyarakat. Jurnal Kesehatan Masyarakat Indonesia, 6(3), 210–220. https://doi.org/10.14710/jkmi.v6i3.2021

Rahmah, N., Widyastuti, R., & Iskandar, S. (2017). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Masyarakat dalam Program Hidup Sehat di Jawa Timur. Jurnal Promosi Kesehatan Indonesia, 9(1), 14–22. https://doi.org/10.20473/jpkki.v9i1.2017

Rahmawati, D. (2024). Model Implementasi GERMAS Berbasis Komunitas di Kabupaten Lumajang. Jurnal Kesehatan Masyarakat Terapan, 7(1), 55–69. https://doi.org/10.1234/jkmt.v7i1.2345

Rangkuti, F. (2020). Strategi Marketing Mix dalam Konteks Program Sosial. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Santosa, D., & Lestari, S. (2019). Sinergi Bauran Pemasaran dalam Kampanye Sosial Kesehatan. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa, 12(2), 137–149. https://doi.org/10.25105/jmpj.v12i2.2019

Setiawan, T. (2021). Storytelling dalam Kampanye Gaya Hidup Sehat di Media Sosial: Studi Kasus Gerakan Sehat Jakarta. Jurnal Komunikasi Digital, 4(2), 98–110. https://doi.org/10.21009/jkomdig.042.07

Setyawan, A., & Kurniawan, T. (2023). Motivasi sebagai Penggerak Perubahan Perilaku Hidup Sehat dalam Program GERMAS. Jurnal Psikologi Sosial, 14(1), 66–78. https://doi.org/10.22146/jps.v14i1.2023

Susanti, W. (2023). Bauran Pemasaran Sosial dan Partisipasi Masyarakat dalam Program GERMAS di Daerah Rural. Jurnal Administrasi dan Kebijakan Publik, 14(1), 55–69. https://doi.org/10.24843/jakp.v14i1.2023

Sutisna, A. (2019). Adaptasi Strategi Pemasaran Sosial pada Komunitas Lokal. Bandung: Alfabeta.

WHO Indonesia. (2022). Strengthening Health in All Policies in Indonesia: Strategic Framework 2022–2027. World Health Organization Country Office for Indonesia. https://www.who.int/indonesia

WHO. (2023). Promoting Health through Intersectoral Action. World Health Organization. https://www.who.int/publications/i/item/9789240060061

Wibowo, H., & Damayanti, I. (2020). Aksesibilitas Fasilitas Kesehatan dalam Mendukung Gaya Hidup Sehat. Jurnal Perencanaan Wilayah dan Kota, 21(1), 44–57. https://doi.org/10.23917/jpwk.v21i1.2020

Wijayanti, R. (2020). Peran Testimoni Masyarakat dalam Menumbuhkan Kesadaran Hidup Sehat: Studi Kampanye GERMAS. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 11(3), 88–98. https://doi.org/10.23887/jish.v11i3.2020

Wulandari, S. (2020). Efektivitas Layanan Klinik Bergerak dalam Meningkatkan Akses Kesehatan di Papua. Jurnal Kebijakan Kesehatan Indonesia, 9(2), 150–162. https://doi.org/10.7454/jkki.v9i2.1347

Yulianti, M. (2019). Penerapan Strategi Komunikasi Budaya dalam Implementasi GERMAS di Bengkulu. Jurnal Promosi Kesehatan Indonesia, 14(2), 97–106. https://doi.org/10.22146/jpki.2019.97

Zulaikha, E., & Setiawan, A. (2018). Membangun Persepsi Positif Gaya Hidup Sehat sebagai Produk Sosial. Jurnal Komunikasi dan Media, 5(2), 101–112. https://doi.org/10.20885/jkm.vol5.iss2.art3